🍪On croque les cookies …

Les entreprises technologiques et les navigateurs web ont montré un intérêt croissant pour la protection de la vie privée en limitant l’utilisation des cookies.

Les cookies sont de petits fichiers texte stockés sur les appareils des utilisateurs lorsqu’ils visitent des sites web. Ils sont souvent utilisés pour collecter des données sur les habitudes de navigation et permettent aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées. Cependant, l’utilisation des cookies soulève des préoccupations concernant la confidentialité des utilisateurs et la gestion des données personnelles.

De nombreux acteurs du secteur, y compris les grandes entreprises technologiques, ont pris des mesures pour améliorer la confidentialité en ligne et offrir aux utilisateurs davantage de contrôle sur leurs données. Par exemple, certains navigateurs ont introduit des fonctionnalités telles que le blocage des cookies tiers, qui limite la capacité des sites web à suivre les utilisateurs à travers différents sites. De plus, il existe des initiatives telles que le “Privacy Sandbox” de Google, qui cherche à développer des alternatives aux cookies tiers tout en préservant la pertinence des publicités.

Il est donc possible que les GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon) et d’autres grandes entreprises technologiques aient annoncé des initiatives visant à réduire ou supprimer l’utilisation des cookies d’ici à 2024 pour renforcer la confidentialité en ligne et offrir des solutions de suivi plus respectueuses de la vie privée.

Pour maintenir des sites internet de qualité et affiner les publicités sans dépendre des cookies tiers, plusieurs alternatives et approches sont envisagées. Voici quelques-unes des solutions possibles :

• Contextual Advertising (Publicité contextuelle) : cette approche consiste à diffuser des publicités en fonction du contenu de la page web plutôt que des données personnelles des utilisateurs. Les annonceurs peuvent cibler des mots-clés, des thèmes ou des catégories de contenu pour afficher des publicités pertinentes. Cela permet de maintenir un certain niveau de personnalisation sans utiliser de données individuelles.

• Consentement explicite des utilisateurs : au lieu de collecter des données de manière implicite via des cookies, les sites web peuvent mettre en place des mécanismes de consentement explicite. Les utilisateurs sont invités à donner leur consentement pour le suivi et la collecte de données, ce qui permet de personnaliser les publicités en fonction de leurs préférences déclarées.

• Identifiants uniques anonymisés : plutôt que de suivre les utilisateurs individuels, les annonceurs peuvent utiliser des identifiants anonymisés pour regrouper des cohortes d’utilisateurs ayant des intérêts similaires. Ces identifiants sont générés de manière aléatoire et ne sont pas directement liés aux données personnelles des utilisateurs, préservant ainsi leur vie privée.

• Intégration des données first-party : les sites web peuvent exploiter leurs propres données first-party, c’est-à-dire les données collectées directement auprès des utilisateurs qui interagissent avec leur site. Cela peut inclure des informations sur les préférences des utilisateurs, les historiques d’achats, les abonnements, etc. Ces données peuvent être utilisées pour personnaliser les publicités et offrir une expérience plus pertinente aux utilisateurs.

• Intelligence artificielle et apprentissage automatique : les technologies d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique peuvent être utilisées pour analyser les modèles de comportement des utilisateurs et prédire leurs intérêts et préférences sans avoir à recourir aux cookies tiers. Cela permet de proposer des publicités plus ciblées en se basant sur des données agrégées et anonymisées.

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